Біз бәріміз сән брендінің логотипі бар киім киюге ұмтыламыз, бірақ бұл кескіндер, белгілер, әріптер мен сөздердің шатасулары нені білдіреді — тек сән мамандары оңай жауап бере алатын сұрақ. Бүгін біз кейбір танымал логотиптерді жасаудың мағынасы мен тарихы туралы сөйлесетін боламыз. Әйгілі Fendi брендінен бастайық — парфюмерия, үлбірден жасалған бұйымдар және басқа да қосымша класс аксессуарларын өндіруші. Фендидің сауда белгісі екі F әрпі болып табылады, олардың біреуі төңкеріліп, біріншісіне қатысты айнамен бейнеленген. Атақты дизайнер Карл Лагерфельд 1965 жылы бұл белгіні жасаушы болды. Екі F — бұл аттас брендтің негізін қалаушы жұбайлары Эдуардо мен Адель Фенди, ал логотип олардың іскерлік серіктестігі мен отбасылық байланыстарының беріктігінің көрінісі болып табылады. Міне, әр сәнгер танитын логотип, сонымен қатар оның мағынасын оңай түсіндіреді — екі айналы C әріптерінің тоғысуы. Әрине, бұл 1925 жылы алғаш рет «жарық» еткен Chanel брендінің логотипі. мәңгілік хош иіс әлемге шығарылған кезде — Chanel №5. Және, әрине, әріптердің осы тоғысында әйгілі брендті жасаушы — Коко Шанельдің бас әріптерін оңай табуға болады. Өздеріңіз білетіндей, Versace сән үйінің логотипі болып табылатын Горгон Медузасының жетекшісінің бейнесі нені білдіреді — бұл сұрақ ежелгі грек мифологиясының сарапшыларына арналған. Ақыр соңында, Джанни Версаче Горгон Медузасын гипнозды сүйкімділік пен өлімге әкелетін сұлулықтың символы деп есептеп, оның логотипі үшін суретті алды. Қалай болғанда да, логотип осы брендтің жанкүйерлерін шынымен баурап алады және олар оның өнімдеріне деген құмарлығын сақтайды. Givenchy сән үйінің логотипінде не шифрланғанын анықтау мүлдем мүмкін емес сияқты.
Бірақ бұл төрт рет қайталанған G әрпінің стильдендірілген бейнесі! Ал егер сіз бәрі қарапайым деп ойласаңыз, онда сіз қателесесіз, өйткені жүзден астам идея болды. Олар ежелгі сиқырлы сызбаларға ұқсайтынын таңдады — ежелгі сиқыршылардың пікірінше, үйлесімділіктің өзі дәл осылай болуы керек. Кальвин Кляйн түпнұсқаға айналмады және корпоративтік логотип үшін өзінің аты-жөнін алды. Бір қызығы, дизайнер оны джинсы топтамасына көбірек назар аудару үшін 70-ші жылдардың басында қолдана бастады. Шынында да, Кальвин Кляйн артқы қалталарын екі әріппен безендіре салысымен, джинсы ғана емес, логотиптер де сән хитіне айналды.
Енді Calvin Klein бренді әртүрлі түсті логотиптерді пайдалана отырып, киімдер үшін қарапайым және түпнұсқалық таңбалау жүйесін әзірледі: жоғары сапалы киім үшін қара, орташа диапазон үшін сұр және спорт желісі үшін ақ. Burberry бренді ең ақсүйек логотипімен мақтанады — онда атқа мінген рыцарь бейнеленген. Мәселе мынада, брендтің негізін қалаушы Томас Берберри өзінің алғашқы дүкенін өзінің ежелгі дәстүрлерімен танымал Гэмпшир графтығында ашты. Ал 1901 жылы Burberry үлкен тапсырыс алды, бұл оны өзінің сауда белгісін дамытуға итермеледі. Бір қызығы, жүйрік рыцарь туының да ұраны бар — «Прорсум», яғни «Алға!»! Мақала ұнады ма? Бұл туралы достарыңызға әлеуметтік желіңіздің немесе блогыңыздың түймесін басу арқылы айтыңыз…